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          陜旅否認紂王成景區代言人 旅遊發展隻能靠名人?

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            中新網客戶端北京8月3日電(記者 宋宇晟)8月2日下午,陜西旅遊集團(以下簡稱“陜旅”)針對“紂王妲己成景區代言人”一事發佈聲明,稱此事暴露出景區在營銷策劃、信息發佈、媒體溝通等方面存在疏漏,給網民造成一定程度上的誤解。

            事實上,以名人作為旅遊景區看點的現象近年屢屢出現,這也被一些景點作為一種吸引遊客的“套路”,但這並不是唯一的出路。

            紂王、妲己形象“過度曝光”,正制作武王伐紂短視頻

            按照這份說明的說法,引起爭議的是一條15秒的小視頻。

            對此,陜旅集團也進行瞭說明——“小視頻是景區內實景演出《封神演義》中,扮演紂王和妲己的演員面對遊客的一段即興表演,是對神話人物的現代舞臺呈現,被大量遊客拍攝、上傳,由於不瞭解抖音的傳播規律,此事並未引起景區重視,景區隨後也根據網友的素材進行瞭編輯上傳。視頻發出後,在抖音平臺迅速發酵傳播。7月27日,集團微信號發佈相關文章,對抖音的火爆情況進行瞭報道”。

            陜旅集團稱,紂王、妲己形象的“過度曝光”,使部分媒體和網友產生瞭誤解,誤認為周原景區以紂王和妲己“代言”,是在傷害周文化,“對此景區感到十分抱歉”。

            記者註意到,此事發生後,景區已刪除瞭相關抖音視頻和文章,並表示“對工作進行瞭檢討,對景區的宣傳及推廣進行瞭調整和文化梳理,今後網絡傳播工作和內容輸出會更加謹慎”。

            這份說明還透露,後續的武王伐紂、薑太公斬將封神、大戰妲己紂王等相關文化短視頻正在抓緊制作,陸續推出。

            借名人吸引遊客是景區的套路?

            事實上,上述事件並非景區借名人吸引遊客的孤例。此類事件在幾年前曾多次出現。

            遠的不說,2012年莫言獲諾貝爾文學獎後,前往其山東高密舊居參觀的人絡繹不絕。

            2013年,莫言文學館館長、莫言文學研究會秘書長毛維傑在接受采訪時說:“以前,莫言文學館少有人來,可用‘門可羅雀’來形容。自從莫言獲得瞭諾貝爾文學獎後,每天都要接待上百人,有的是政要,有的是文學愛好者,更多的則是來自海內外的記者采訪,根本應付不過來。”

            這就是名人對於旅遊景區的作用,尤其是“名人故裡”,一度引發爭議。

            有媒體在2010年時做瞭統計,自2000年以來全國見諸媒體的名人故裡之爭就有上百起。這其中比較“著名”的有,四川江油和湖北安陸爭奪李白故裡;河北豐潤、遼寧遼陽和鐵嶺、江西武陽三地爭奪曹雪芹故裡……

            當然,八年前還曾引發過三地“爭奪西門慶故裡”的風波。雖然此事被媒體曝光後,三地先後否認曾參與“爭奪”,但借此打造的旅遊景點卻是實實在在的。

            不靠名人靠什麼?

            旅遊景區應該如何發展?當然不是隻有倚靠名人這一條路,秀麗的景色、富有科技感的建築等等都可以成為吸引遊客的“景點”。

            更何況,這次備受關註的陜西周原景區也並非隻與紂王和妲己二人有聯系。

            事實上,此前已有網友質疑:“古公亶父、文王、武王等在周原開創西周偉業,制禮作樂、隆禮重儀,奠定瞭周王朝八百年基業,成為中國歷史上第一個盛世王朝,為後代留下瞭取之不盡、用之不竭的物質和精神財富,為什麼偏偏要用暴虐荒淫的紂王來做噱頭搞宣傳推廣?”

            對此,有評論指出,在歷史熱的今天,周原旅遊確實應當勃興。但同時應“細細琢磨,認真策劃,梳理文脈”。“隻有尊重歷史,免於商業化的腐蝕,才能真正散發出深厚的文化魅力。”

            評論還提供瞭可供吸引遊客的諸多方案——周原當年水渠怎麼佈局?周王傢族遷徙勃興之所由來,刖人為何被剮一足去守門?殘破的青銅重鼎惟餘殘片,為什麼周人要挖那麼多埋藏青銅重器的深窖?考古學傢竭力勘探出周原遺址分佈詳圖,究竟“復原”出多少當年氣象?血池祭祀是否反映瞭中國嚴謹生動的國祭流變?自秦人始,漢仍其舊,附近出土的漢瓦當圖案之靈動飛揚為何如此令人驚艷……

            事實上,以“負面人物”做噱頭的做法即使短期內能吸引眼球,長遠來看,也不利於景區口碑和品牌的建設。(完)